美团发布了2021年二季度的财报，营收同比大增77%至438亿元(人民币，下同)，超过市场预期的423.57亿元。其中餐饮外卖收入231.2亿元，同比增长59%，经营利润达到了24亿元，同比暴增95.2%，在利润贡献率上继续追赶到家酒旅业务。
值得注意的是，美团新业务依然是蚕食利润的“吞金兽”：从3月到6月，新业务亏损高达92亿元。
如此高的亏损，王兴为哪般?
“我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域。”在8月30日美团公布的2021年第二季度及半年报中，美团官方如是说。
在一季度实现近5900万的活跃用户新增后，二季度美团再次实现5940万的新增用户，连续两个季度成为中国单季度用户增量最大的互联网平台，超过了京东、拼多多和阿里同期的3200万、2610万以及1700万的新增用户数。
美团的秘密藏在了用户增长里
2021年第一季度，美团交易用户达到5.7亿，净增5870万人——单季度增量甚至超过了2020全年。值得注意的是，将近50%的增量直接源自美团优选。而在二季度，财报显示美团交易用户数已经达到6.3亿，环比增长近6000万人。
如果把视野拉长，不难看出一个有趣的现象：在2020年7月，美团发力社区电商业务后，新业务亏损达到232亿元，但净增用户数已经接近1.6亿人。做一个简单的计算不难得出，在这一过程中，美团的“获客成本”约145元/人。
值得注意的是，下沉市场的社区电商，已经成为多家大厂的必答题。目前京东、拼多多、阿里、美团都在此发力。
除了互联网公司，传统商超也是社区电商的重要参与者。与互联网公司由线上及线下的布局方式不同，传统商超则是反过来，通过推出线上产品提升网点的服务半径。这背后的共识是，电商能够解决社区零售线下店面分布不均、售价不统一、展示空间有限带来品类不足等痛点。
社区电商领域的“生死时速”
事实上，对于互联网巨头而言，攻克社区电商领域的意义重大。一方面，虽然难关重重，但社区电商是高频且刚性的消费需求，市场潜力巨大;此外，对于互联网公司而言，本地生活所能撬动的流量巨大，这被认为是诸多不同领域的佼佼者抢滩的原因。
另一方面，正是由于这一领域的复杂，因此若能攻克，对于电商而言意味着拿下最难啃的生鲜市场，搭建起本地生活抓手，突破电商业务天花板;而对于美团、滴滴、字节等入局者而言，则意味着找到下一个增长点。
对于各大玩家而言，如果能率先建立起供应链、配送渠道的优势，将成为具备优势和潜力的超越者。
美团团结社利用社交，让客户通过朋友圈，微信群等生活交际圈自主传播，让传播发生“拼多多”式的反应，变被动为主动，实现“货找人”的场景。
