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论好名字的重要性 扒一扒NVIDIA的由来

2016年10月12日 来源:中关村在线 编辑:豆豆 【我要评论】
企业名称不仅是企业的象征,同时也涉及到法律版权,近些年来围绕注册商标、域名掀起的纠纷层出不穷,特别是在IT互联网领域。成立于1993年的NVIDIA(中文名:英伟达),对于DIY玩家...    

    企业名称不仅是企业的象征,同时也涉及到法律版权,近些年来围绕注册商标、域名掀起的纠纷层出不穷,特别是在IT互联网领域。成立于1993年的NVIDIA(中文名:英伟达),对于DIY玩家来说耳熟能详,不过对于这样一个不太好发音的单词,相信不少用户会将其拼写错误,那么黄仁勋在创办NVIDIA的时候为什么会起这么长而且拼写复杂度这么高的单词呢?毕竟一个耳熟能详的企业名称更容易让用户记住,更具品牌价值。

   

    黄仁勋30岁创办NVIDIA公司的故事在这里就不做叙述,今天我们就来扒一扒NVIDIA这个名词的由来。我们知道NVIDIA公司的核心产品就是图形芯片,简称GPU,图形是视觉的基础,特别是现在VR(虚拟现实)大行其道的今天,而GPU就是架起图形与用户交互的桥梁,那么NVIDIA这个单词会不会和视觉相关呢?

   

    现在我们再来看看NVIDIA品牌Logo的另一部分,是一个类似人眼的象形图像,鲜绿色的色调和眼阔设计也让这个标志不用寻常,虽然让人印象深刻,但用户很难在看过一眼后能将其完成的还原出来,实际上在早期,扁平化还没有流行的时候,Logo的轮廓更能够反映出这种眼阔视觉效果,只是随着扁平化的潮流,NVIDIA Logo也蜕变成一张纸一样薄。

   

    很多企业规划企业名称的时候会选择一些寓意深刻的英文单词,毕竟英文是世界通用语言,但是翻阅英文词典,能够找到的一条资料依然是:“英伟达,一家以设计显示芯片和主板芯片组为主的半导体公司”。实际上NVIDIA这个名字和英语并没有什么联系,NVIDIA这个名字起源于罗马神话的Invidia,在拉丁文中,Invidia有忌妒与目不转睛之意,和恶意及“邪恶之眼”有相对应的关系,不过这个单字同时也是罗马神话中,古希腊泰坦神族中的神-Nemesis的别名,代表的是复仇,因此在罗马神话中,他算是忌妒与仇恨的化身。

   

    实际上从NVIDIA的中文名称“英伟达”而不是“恩伟达”,我们就已经可以看出NVIDIA完全源于Invidia,实际上在2007年底NVIDIA亚太区市场部才正式宣布从2008年1月1日起正式使用“英伟达”作为其中文名称。另外为什么NVIDIA并没有使用Invidia这个完整的单词呢?这主要是由于早在1993年之前台湾一家汽车改装品牌就已经注册了Invidia这个商标,NVIDIA为了以示区分去掉了前面的字母I,但是翻译成中文的音还是保留了I这个发音。

    除了视觉,NVIDIA还想传达出“羡慕”的含义。古罗马诗人奥维德的《变形记》中有这么一段话:她脸色苍白如病容,她将全身微弯前倾,可怕地眯起眼睛,她的牙齿已变色、腐烂……她在啃食着他人,却也被他人啃食着,她将自己禁锢于自身的苦痛之中。

   

    在这段话中的“她”,被罗马众神看作是一个丑陋而恶毒的可怜存在,并经常被描绘成绿色的概念-也就是忌妒,而邪恶之眼的由来则是因为罗马人普遍认为忌妒是种眼神传达,从眼珠可以看出一个人的忌妒之心。

   

    “视觉”和“羡慕”是古罗马神话与视觉两种概念的结合,再到LOGO设计上用心与创意,致力于营造无与伦比的视觉体验,与“羡慕”不谋而合。

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