“魔戒”的故事正在向游戏领域蔓延。7月10日晚，港股上市公司乐游科技宣布了与亚马逊游戏工作室合作开发及发行《魔戒》(又译为“指环王”)大型多人在线游戏的消息，一时引发关注。根据乐游科技的公告，该公司将与亚马逊旗下的亚马逊游戏工作室合作，开发及发行以J.R.R.托尔金奇幻文学作品《魔戒》为蓝本的免费大型多人在线游戏。乐游科技将管理中国内地和中国香港、澳门及台湾地区的游戏推广及运营，亚马逊游戏工作室将负责全球其他地区的游戏推广和运营事宜。
对《魔戒》IP进行游戏开发，亚马逊与乐游科技早有预告。去年9月，乐游科技宣布将设立全新游戏发行机构品牌AthlonGames，据悉，当时子公司便与《魔戒》小说改编权持有公司MiddleearthEnterprises达成了长期授权协议，将制作基于《魔戒》故事和托尔金“中土”世界观的“3A级”在线游戏。
游戏系统策划师吕锦涛表示，“《魔戒》这个IP有很大的粉丝基础，但现在市面上的MMO新作，大多都套路老旧，陷入了死循环。此次《魔戒》的游戏改编在还原原著的基础上最好还是要有创新之处，并且需要提高代入感和品质，但这需要一定的成本投资”。
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，亚马逊正在全球打造大IP的全产业链，亚马逊在做零售的过程中积累了大量的用户，且这些年亚马逊在数字文化产业方面的布局越来越多，这对亚马逊开发游戏《魔戒》带来了基础。然而，亚马逊在持续布局时也难免存在劣势。“世界上没有十全十美的事情，亚马逊毕竟不是专业的内容制作公司，相较专业公司难免会欠缺相关经验”，魏鹏举表示。与此同时，市场上还有诸多专业公司持续深挖市场，并也开始发力流媒体等领域，以试图获得更大的影响力，这将会成为亚马逊未来进一步拓展业务的挑战。
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