北京时间9月11日凌晨一点，苹果在乔布斯剧院举行了新品发布会，发布会上库克首先公布了Apple TV +，介绍了目前正在制作的剧集以及一些参与者。发布会上还播放了全新剧集“SEE”的首映预告。这是Jason Momoa的关于一个每个人都是盲人的世界的科幻剧集。
库克宣布Apple TV+首部剧将于11月1日推出，家庭订阅价格为4.99美元，同步在100多个国家推出。同时，购买iPhone、iPad或者是Mac的用户将免费享受一年的流媒体电视服务。
分析师表示，在明年推出5G手机之前， 苹果的销量或许会处于“停滞”状态，而推出流媒体电视服务，邀请奥普拉·温弗瑞等超级明星加盟制作节目，可能会成为市场关注焦点。
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