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直播带货数据研究:厂家淘宝直播卖货的数量同比增长了50%

时间:2020-07-16 09:16:00       来源:今日头条 艾媒咨询

淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示:2月以来,每天超过3万人来淘宝开新店,其中超过2成来自线下店铺。此外,自2月起,厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%,其中,服饰、美妆、家居3个行业的线下门店直播最为活跃。

2月19日,淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示:2月以来,每天超过3万人来淘宝开新店,其中超过2成来自线下店铺。此外,自2月起,厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%,其中,服饰、美妆、家居3个行业的线下门店直播最为活跃。

新冠状病毒疫情爆发后,除了服装、食品、化妆护肤品、珠宝等常见行业采用直播卖货的方式,既有宝马、小鹏汽车、蔚来汽车、广汽集团、东风日产等一众传统车企陆续开启直播卖货模式,也有恒大、碧桂园等地产龙头开始线上销售模式。

在疫情特殊背景下,对于汽车、房子此类大宗消费来说,直播确实能为消费者提供一种新的了解渠道,但最终转化率如何?又有多少消费者会仅通过观看直播就决定下单?目前还不得而知。

但可以确定的是,疫情期间,尝试直播卖货也为不少实体商业打开了新的销售模式,一定程度上缓解了特殊时期的营业困难问题。

中国电商行业发展现状及大数据监测分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2019年上半年,中国网络零售额达48160.6亿元,占社会消费品零售总额24.7%。艾媒咨询分析师认为,自从电商行业在中国兴起后,网购消费在人们生活中的重要性不断提高,网购已成消费者消费重要渠道。

中国电商行业发展现状及大数据监测分析(二)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。艾媒咨询分析师认为,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

中国直播电商发展现状及大数据监测分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人,涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等,说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询分析师认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)

数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

中国直播电商行业主要环节展示

直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

2020年中国直播电商未来发展趋势分析(一)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展,46.26%的受访用户持中立/观望态度,26.53%的受访用户不看好直播电商。此外,从未参与过直播购物的受访用户中,超过半数表示未来可能会参与直播购物,15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为,虽然当前直播带货十分火爆,但直播电商是否是电商行业下一个风口,大部分人还持观望态度。

关键词: 直播带货数据研究