以往，在电商平台抢购53°飞天茅台往往会遇到这样或那样的门槛，非会员基本上被挡在了门外。但今后，这种有条件的促销将不复存在，大家都有抢购机会。
综合国内媒体报道，从多方渠道确认，茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为，要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。
有业内人士透露，目前这一新规将针对全国范围内的茅台直销渠道。
目前，多家经销商都在做修改规则公布的准备。京东、苏宁等平台已经率先更改。
其中，京东已经不再需要Plus会员，从2月1日开始，所有京东实名注册用户均可抢购茅台了。
打开京东APP显示，目前53°飞天茅台仅限京东实名认证用户APP抢购，2月4日10:00开始预约，2月4日12:00开始抢购。
而苏宁易购也不再需要购买苏宁会员，2月1日起，苏宁易购实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。
有专家表示，现在茅台股价一直在涨，社会资本也在涌入。人性是经不起诱惑的。
只要大多数人有看涨茅台酒的心理预期，市场价和厂家零售指导价之间有价差，无论是批发渠道改良还是自营渠道放量，短期内炒作茅台的现象都很难控制。
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