文/谛林 审核/子扬 校对/知秋
因为众所周知的原因,华为智能手机业务遭受重创,全球手机市场进入新一轮洗牌。
根据知名市场调研机构Canalys公布的2021年第三季度,全球智能手机出货量排行榜显示,华为已经跌出前五。
另一位国产手机巨头小米顶替了华为的位置,仅次于三星电子和苹果公司位列世界第三。
由此可见,尽管华为被迫让出了部分市场,全球智能手机行业的格局仍然相对稳定,韩国三星稳居世界第一。
蝉联全球第一
根据榜单详细数据显示,在2021年第三季度,三星电子的手机出货量虽然出现了13%的同比下滑,但仍然凭借21%的市场占有率位居榜首。
自三星电子取代昔日霸主诺基亚至今,笔者已经数不清这是该品牌第几次蝉联全球第一了。
另外,根据Canalys公布的其他细分市场,各大手机品牌份额排行榜显示,在欧洲三星也稳居榜首。
即便在印度市场,三星输给了小米,不过该品牌与小米之间市场占有率的差距并不大。
综合来看,笔者认为三星电子仍然是全球智能手机市场中,难以撼动的霸主。可这位行业霸主,却在中国市场处处碰壁,从主流沦落到“籍籍无名”。
三星手机在华大溃败
Canalys公布的中国市场排行榜显示,vivo、OPPO、荣耀、小米以及苹果公司占据了榜单前五,无论是华为还是三星电子都榜首无名。
在美国针对华为发布禁令之前,华为在国内都是名列前茅,但三星自2016年至今一直处于市场边缘。
在2018、2019年,三星电子在中国市场的份额更是跌至1%以下。不仅如此,三星还陆续关闭了所有在华工厂,彻底“退出”中国制造。
虽然目前三星手机业务还没有放弃中国市场,但三星智能手机在国内已经处于无人问津的状态。
即便三星在国内高调发布新款高端旗舰,会去购买的也是当年电池门事件发生后,三星在中国所剩无几的铁粉。
而三星沦落至此的原因,笔者认为主要有两方面。
一方面在于,2016年电池门事件发生后,三星集团对中国市场以及中国消费者区别对待,拒不召回国行版问题机型等行为,导致该品牌在中国口碑尽毁。
时至今日,仍然有不少消费者在提及三星手机时,下意识因为三星当年的双标做派而抵触,或者总是感觉三星手机不安全,这是口碑崩塌的后遗症。
另一方面则在于,三星电子对中国市场或者说中国消费者并不是特别重视。
当然,笔者所说的“不重视”,指的是不重视需求,而非不重视利益,否则三星电子早已退出中国市场。
三星电子对中国消费者需求的不重视,主要体现在当年三星手机系统没有进行本土化改造、价格居高不下等方面。
尤其是高端旗舰的价格,起步价就要6999元,虽说苹果iPhone国行版的价格也非常高昂,但两大品牌的价值与影响力差距太大。
当然,笔者也可以理解,为何三星电子坚决不肯在品牌口碑崩塌的情况下,下调高端旗舰机售价,毕竟这关系到三星电子在海外市场的形象和口碑。
而且,在国产手机巨头强势崛起之际,三星此举也颇有些破罐子破摔的意思。
写在最后
虽然三星在中国智能手机市场翻身无望,但该公司在存储芯片、显示面板等领域,对中国市场的影响力却不容小觑。
总而言之,三星不会放弃中国市场,你认为呢?