在iPhone 13系列及双十一电商购物节的助力下，苹果公司10月手机销量重回国内市场月度销售第一，上一次发生在2020年12月，其他友商方面，小米、荣耀10月销量环比下降，小米同比下降25.8%。
苹果四季度望达全年销量高峰
根据CINNO Research最新发布的月度中国市场手机销量数据，10月份苹果以650万台的销量位居中国智能手机市场第一，同比增长78%、环比增长155%，其中iPhone13以约267万台登顶10月单机销量冠军。
据了解，苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一，追溯到上一次苹果在2020年12月以约511万台的单月销量达到了第一，而苹果历史单月销量最高发生在2017年4月，销量约为659万台，当月排名第一。
CINNO Research分析师认为10月苹果智能手机销量在iPhone13系列的带动下，跃居国内市场第一，主要受惠于iPhone13良好市场表现。随着苹果新品iPhone13系列及其他安卓新机的陆续上市，叠加“11·11”促销季的到来，四季度有望达全年销量高峰。
根据国内各大电商平台公布的信息,双十一期间iPhone13全系降价，最高直降600元，优惠力度非常大。
据悉，苹果iPhone13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5%，同比增长43.6%，而来到10月，其销量进一步大跃升，达到了650万台，环比增加78%，同比更是大增155%。虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化，但是其起售价格有所降低，整体价格下降。
具体来看，今年iPhone 13 mini 128GB，售价5199元，而去年iPhone 12 mini的128GB版本售价为5999元，降价800元。而iPhone 13 128GB售价5999元，去年iPhone 12 128GB售6799元，同样降价800元。iPhone 13 Pro系列128GB/256GB对比上代也分别降了500元、300元。
接近苹果的经销商人士向记者透露，目前受到缺芯等情况影响，苹果产能仍然吃紧。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列机型扔处于缺货阶段，一般全款预订后需要2-3周时间才能拿到产品，而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周。预计在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出情况下，iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额。
小米销量同比下降25.8%
值得注意的是，10月数据中，小米环比降幅12.6%，同比降幅25.8%，在前五品牌中环比、同比降幅均最大。CINNO Research认为主要因小米8月周年庆促销带动消费提前，另外三季度上市新机型MIX 4及Civi上市后销量表现不及预期。
对此，小米集团总裁王翔在小米第三季度业绩电话会上表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13表现强势有关。据Canalys数据，第三季度小米在全球的市占率为13.5%，排名第三，在第二季度中为16.7%，排名第二。
另外，10月荣耀手机的销售量达到了360万台，相比9月的380万台有所下降，可是其同比仍然增长，排名在第四位。CINNO Research分析师认为，这主要得益于三季度荣耀上市的Play5系列及Magic3系列。此前，荣耀自今年6月发布荣耀50系列后，其销量持续增加，加上8月上市的高端机型Magic 3和入门级荣耀Play 5系列的更新版本，其第三季度实现了环比和同比正增长。
CINNO Research数据还显示，10月OV智能手机销量同比及环比均有不同程度下滑，其中OV销量环比下滑幅度4.8%-5.7%，同比下滑幅度3%左右。但OPPO与vivo仍然维持着较为稳健的市场销售量，排在了苹果之后，分列第二和第三。
OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro 摄影师版，而vivo则是在9月发布了X70系列，两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场份额有显著的增加。在刚刚结束的双十一中，OPPO和vivo的销量都有不俗的表现，不过其销量数据并没有体现在10月的数据当中，预估11月和第四季度销量仍然会有稳定的表现。
有行业人士指出，随着年底消费旺季的来临，手机市场开始企稳回升，智能可穿戴电子则提供中长期增量空间。
