前几天，知名市场研究机构CINNO Research发布了2021年10月份中国智能手机市场的销量排行，排在前五名的分别是苹果、OPPO、vivo、荣耀和小米，这也是2015年12月以来苹果再次夺回第一。
根据这份报告数据显示，2021年10月份苹果以650万的销量排在国内市场份额的第一，而排在第2位的OPPO销量只有430万。
而10月份苹果销量之所以这么火爆，主要得益于iPhone13优异的表现，数据显示，10月份，苹果iPhone 13月销量达到267万台，登顶10月单机销量冠军。
看到这个排名之后，其实有些网友心里挺不是滋味的，为什么时隔6年之后苹果能够重返中国市场第一，众多国产品牌手机到底输在了哪里？
说句实在的话，其实从实用的角度来看，国产手机并不比苹果差太多，而国内手机市场之所以被苹果夺冠，我觉得这里面主要有三个方面的原因。
第一、华为出货量减少。
最近几年随着国产手机的不断崛起，国产手机不论是在产品质量还是在设计上，其实也在不断缩小跟苹果的差距，一些头部品牌，比如华为在某些高端机型上跟苹果的差距也越来越小。
特别是过去几年，华为手机其实有实力跟苹果一争高下，而且过去几年在没有受到限制之前，华为手机一直排在国内手机市场份额的第一，从2015年之后，苹果手机之所以跌落榜首，就是因为华为的崛起。
但是自从2019年华为开始被限制后，因为“缺芯”，从2021年开始，华为的手机出货量就一直不断下降，到了2021年第三季度，华为的手机出货量已经跌出前5的位置。
而在前两年华为以及荣耀占国内市场份额的比重一直达到30%以上，在华为腾出这部分市场份额之后，很多都被苹果吃掉了，所以苹果的销量又重新回到国内市场的第1位置。
从这个事情可以看出，除了华为之外，实际上目前包括小米，OPPO 、vivo都不是苹果的对手。
尽管从销量上来看，2021年1月份到11月份，国产手机销量要比苹果更多。比如2021年第三季度，vivo的销量达到1,790万台，市场份额22.1%；OPPO销量1,600万，台市场份额19.9%，荣耀销量1,400万台，市场份额7.3%；小米销量1,100万台，市场份额13.6%；而苹果销量只有1,050万单，市场份额也只有13%。
但可以明显地看出苹果的市场份额正在不断上升，比如2020年第三季度苹果的市场份额只有8.3%，而到了2021年第三季度已经上升了13％。
但在众多国产品牌手机当中，除了vivo以及荣耀市场份额增速比较快之外，其他品牌市场份额其实没有太大的变化。
这说明在华为出货量下降之后，有很大一部分用户其实都流到苹果那边去了，没有华为的竞争，可以说苹果是最大的受益者。
第二、输在质量上。
不管大家对苹果持有什么样的态度，不可否认苹果手机确实是好手机，不论是从质量还是设计来看，都可以说是顶级的，比如一部普通的苹果手机，使用几年都不卡，这点确实值得国产手机去学习。
相比于苹果来说，目前众多国产品牌当中除了华为之外，其实其他手机品牌无论是在质量还是设计方面跟苹果仍然有一定的差距，在创新方面也跟不上，这点可以从苹果每年的研发投入跟国内众多品牌手机的研发投入看出来。
对于众多国产品牌来说，目前很多品牌更注重营销，对研发的投入其实并没有那么大，拥有的核心技术跟苹果相比仍然有较大的差距，比如苹果从系统到芯片都是自己设计的，而目前众多国产品牌当中，除了华为之外，其他手机品牌都是从外部采购芯片以及系统。
第三、输在面子上。
从某种程度上来说，苹果不仅仅是一部手机，更是一种时尚的代表或者一种品牌的代表。
苹果手机生产成本未必比国产手机高出太多，但它的售价却比国家手机高出很多，一部普通的手机售价就可以达到五六千块钱以上想，一部就顶国产手机好几部。
但即便苹果手机卖这么贵，仍然有很多人趋之若鹜，而大家之所以积极购买苹果手机，不仅仅因为它是一部手机，更是一种“面子”。
特别是在年轻人中间，拥有一部手机就让他们觉得非常有面子，所以即便有些人没有收入或者收入很低，他们仍然通过借钱或者分期的方式去购买苹果手机，拿着一部苹果手机在手里走路都自然带风。
但购买国产手机就没有这种感觉，所以在品牌溢价上面，国产手机跟苹果仍然有较大的差距。
当然这种品牌溢价差距归根到底还是在于质量和创新上面，如果国产品牌手机质量上能够跟上苹果，在创新上，在研发投入上能够跟得上苹果，其实也可以卖出高价，就像之前的华为一样。
总之，苹果之所以能够重夺中国市场第一，其实没有什么大惊小怪的，消费者都会用脚投票。
