苹果推进服务业务的下一阶段行动，很可能包括产品之间的深度整合和更多捆绑服务。
苹果在2017年推出iPhone X时，标志着该公司开始从硬件作为主要销售引擎，向发挥重要作用的服务业务转变。
iPhone X的起价为1000美元，比之前的iPhone贵了几百美元。这立即给苹果带来了一个潜在问题：对大多数消费者来说，一年或两年升级一次的iPhone已经过时，取而代之的是更长的更换周期。虽然每卖出一部iPhone，苹果就能赚到更多的钱，但随着升级速度的放缓，它需要新的方式来创造收入。
在2017财年，苹果的服务收入为320亿美元。上个财政年度增长超过一倍，达到684亿美元。所以，职期间发生了什么事？到2017年底和2018年底，苹果服务部门确定了新的经常性产品，以产生额外的收入。
苹果只登陆了几个领域——信用卡、游戏和新闻。此外，Apple TV+已经在开发中，Apple Music发展迅速，iCloud订阅服务对于许多苹果用户来说仍然是个必须拥有的服务，因为(仍然存在)免费的5GB计划基本上毫无用处。
2018年，苹果在Apple TV+的内容上投入了数十亿美元，在Texture上投入了近5亿美元，并将Texture变成了Apple News+。此外，该公司还与数十家游戏开发商达成协议，为Apple Arcade制作内容。苹果可能会从Apple Card的利息收入中获利，而它的其他主要服务则要求客户支付4.99至9.99美元的费用。
2020年，苹果进行了另一项服务扩张，名为Apple One的订阅捆绑服务。这是让苹果用户订阅更多服务、为公司创造额外收入的一个关键途径。
Apple One目前的情况如下:
个人套餐：Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GB iCloud存储，每月14.95美元，家庭套餐每月19.95美元。
Premier: Apple Music, Apple TV+， Apple Arcade, Apple News+， Apple Fitness+和2TB的iCloud存储空间，月费29.95美元。
升级非常简单：已经订阅Apple Music的用户只需5美元就可以获得Apple TV+、Arcade和额外的iCloud存储空间。服务业务对苹果来说是非常高的利润，所以这实际上是另外5美元的免费收入。第二个计划对公司来说也是相当有利可图的。
但如果苹果希望Apple One及其服务业务进一步增长，我认为它需要做两件事：扩大Apple One计划和更好地整合服务。
分析师的建议：将Apple TV+和Apple Music免费结合在一起，这样你就可以每月支付9.99美元获得两者。这将立即推高这两项服务的订阅数量。苹果为什么要这么做？因为Apple TV+的内容选择相对较少，后续几季的进度较慢，而且缺乏后台目录，对很多人来说不值得这么做。
我们相信苹果下一步可以做的就是更好地整合服务。目前，由于Apple One的折扣优惠，对消费者来说是有意义的，但苹果的各个产品确实不能像iPhone、Mac和Apple Watch那样相互整合。
苹果可以通过整合Apple TV+和iTunes Movies来解决这个问题。例如，该公司可以免费提供几个月的Apple TV+订阅服务。这可以解决过时的目录问题，并使月费更有价值。另一种可能的想法是，在播客应用程序中需要Apple TV+订阅才能访问关于Apple TV+节目的播客。
为了从其服务中获得尽可能多的价值，苹果将需要提供更好的捆绑包，并在2022年及以后更好地整合其各种不同的产品。
