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#周知速览
上周发生了这些事...
品牌消息：
小米正式对标苹果，雷军：三年做到全球第一
“眯眯眼”海报涉嫌辱华引争议，三只松鼠回应：并非故意丑化国人
保时捷发布虚拟概念跑车
将用户评论写成歌，抖音跨年主题曲温暖上线
新东方正式进军直播，俞敏洪带货首秀销售额近500万
名创优品打造巨型楼体日历告别2021
资本关注：
悦动圈完成1.77亿人民币战略融资
小豚智能完成600万人民币天使轮融资
Spes诗裴丝完成近2亿元A轮融资
互联网蛋糕品牌幸福西饼获1亿元融资
殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资
川娃子获3亿元A轮融资
小米正式对标苹果
雷军：三年做到全球第一
12月28日，小米12系列的发布会上，小米第三代高端手机小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X正式发布。
小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上宣布，未来五年小米将投入1000亿规模的研发经费，比原来的500亿翻倍，雷军还表示，小米将正式对标苹果，三年做到全球手机销量第一。
据国际市场研究机构数据，在2021年6月，小米智能手机销量超过三星和苹果，首次成为全球第一大智能手机品牌，其销量占全球月度市场份额的17.1%。2021年6月小米的智能手机销量月环比增长26%，成为当月增长最快的品牌。
小狮帝：2020年小米宣布进军高端市场，并推出一系列高端手机产品，此后雷军也多次重申小米的高端战略，但小米一直以来的性价比形象牢牢占据着消费者的心智，这无疑限制了小米高端产品的发展，此次小米宣布正式对标苹果，或许是想借此提振其高端市场品牌形象。
“眯眯眼”海报涉嫌辱华引争议
三只松鼠回应：并非故意丑化国人
日前，有网友质疑三只松鼠酸辣粉、螺蛳粉等产品的宣传海报中，模特的眯眯眼、厚嘴唇等元素是在故意丑化国人，认为“眯眯眼”是西方对中国人乃至亚裔歧视的刻板印象，此事在网上引发了争议。
针对部分网友的质疑，三只松鼠迅速在微博发表声明称，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化，并表示已第一时间已进行商品页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。
模特@菜孃孃也在微博上回应，表示“眼睛确实就是长成这个样子，因为我的性格，和表演风格被选中做这个广告模特。也没有故意要去营造什么辱华形象”，希望广大网友不要再私信进行人身攻击。
小狮帝：产品的广告宣传，是面向大众的品牌传播行为。品牌必须要有成熟的受众意识，让传播能彰显品牌价值的同时，也要能契合消费者的审美需求，做好舆情洞察，才能避免营销活动对品牌资产造成伤害。
保时捷发布虚拟概念跑车
日前，保时捷正式发布一款号称“来自未来的虚拟跑车”——保时捷Vision Gran Turismo。
新车是一款纯电动驱动的超级跑车，由保时捷和日本视频游戏开发工作室Polyphony Digital联合打造，仅存在于游戏虚拟世界中，并将在2022年3月4日推出的《Gran Turismo 7》赛车游戏中正式亮相。
尽管只是针对游戏开发，但脱离了量产车诸多限制后，署名Vision Gran Turismo的“真车”设计，反而更为大胆前卫。虚拟世界的镜像，更让其别具一种梦幻感，充满了科幻未来的想象力。
小狮帝：元宇宙风口之下，保时捷在虚拟世界上新，意欲借游戏将产品接入元宇宙，探索新业务模式的可能性，通过在游戏中提升品牌活跃度，以吸引到更多年轻化、数字化的目标群体，让保时捷的跑车具有更多与人群互动的新机会。
将用户评论写成歌
抖音跨年主题曲温暖上线
12月28日，抖音上线了2022跨年主题曲《好好生活就是美好生活》，这首歌记录了用户的小生活，也回顾了过去这一年的大事记。歌词源自抖音用户的真实评论，源自每个人的有感而发。
歌曲在周深温暖婉转的歌声演绎下，呈现了抖音用户2021一年中美好生活的混剪瞬间，在视频里，可以听到那些触手可及的美好，也能看到人们好好生活的模样，给人以治愈的力量。
小狮帝：抖音将用户的美好生活时刻写成歌，既呼应了“记录美好生活”的品牌主张，又契合了抖音依托用户UGC内容的视频平台属性。它将分享美好变成了美好的创作力和爱的延续，用一首歌把短视频这种介质记录生活片段的魅力，以及用户的心意都给展示了出来。
新东方正式进军直播行业
俞敏洪带货首秀销售额近500万
12月28日晚8点，新东方创始人俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动，直播中，他介绍了新东方推出的直播带货新平台“东方甄选”，并称自己会不定时出现。首场直播，俞敏洪带来了几十款农产品。
根据第三方数据平台数据显示，截至12月28日晚23时10分俞敏洪离开直播间，其直播带货成交额为380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人。直播过程中，其直播间观看量一度冲进抖音带货榜前三。
但消费者普遍反映俞敏洪带货的产品单价过高，例如8颗装平石头高山苹果卖68元，以及售价428元的腌腊礼盒。对此，俞敏洪在直播时表示，“我们带的不见得是最便宜的农产品品类，却一定是最好的农产品。这些农产品是绿色无污染的，因此种植成本也较高。”
对于“是不是不做教育了”的问题，新东方回应称，还会在教育领域继续努力。
小狮帝：双减政策后，新东方曾表示，公司会继续开拓的新业务机会及增长举措。此次进军直播带货，是新东方积极转型的一次全新探索，对于新东方来说，利用品牌的高知名度进行跨界转型以实现转化，是存在一定优势的。
名创优品打造巨型楼体日历告别2021
近日，名创优品在广州珠江钢琴创梦园打造了一栋巨型楼体日历，在这本日历中，每一个窗口都代表着2021年12月的每一天，一个接一个的窗口中有不同的人以不同的状态探出头，共同望向代表12月31号的窗口。
巨型楼体日历用简单的人物身影象征着多彩的生活姿态，用直观的“历历在目”形式回顾了2021年的最后一月，并以此开启新年的序章。
小狮帝：名创优品把日历搬到户外楼体，将生活中的美好一一放大，体现了名创优品“美好生活历历在目”的品牌理念，以这种充满创意和仪式感的倒计时方式告别2021，吸引眼球的同时也能让人们更直接地感受品牌所希望传递的态度。
近期资本都在关注哪些品牌？
1.悦动圈完成1.77亿人民币战略融资
近日消息，悦动圈完成1.77亿人民币战略融资，投资方为力盛赛车，占比25%。
悦动圈是一个运动社区O2O平台，除了主打运动后微信朋友圈分享和群组的功能之外，还推出了运动用品商城和场地预定服务。
2.小豚智能完成600万人民币天使轮融资
近日，小豚智能完成了600万人民币天使轮融资，投资方为东莞科创集团，这也是天使基金自今年7月底正式投入运作以来第四个落地的投资项目，累计投资金额达2000万。
小豚智能是一家无人船行业应用解决方案供应商，公司致力于研发和销售无人船核心部件、无人船平台、水下机器人部件、无人船行业解决方案以及无人系统共性技术。
3.Spes诗裴丝完成近2亿元A轮融资
科研型头部护理品牌Spes诗裴丝宣布完成近2亿元A轮融资，本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投，国内某知名基金联合领投，老股东SIG继续跟投。融资完成后，Spes将进一步加强在头部护理赛道“洗、护、染、型”的产品布局。
4.互联网蛋糕品牌幸福西饼获1亿元融资
近日，幸福西饼已完成1亿元新融资，老股东亚商资本领投，新投资方春涧资本、福杉投资（韵达旗下投资公司）跟投。
幸福西饼成立于2008年，2013年转型做互联网蛋糕，通过建立“中央工厂+卫星工厂+自建冷链物流”模式，保证蛋糕新鲜现做、准时送达。根据官方提供的数据，幸福西饼已覆盖全国300多家城市，私域用户超过2200万。
5.殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资
近日，殿下的茶完成1000万人民币天使轮融资，投资方未披露。
殿下的茶发源于深圳，定位“东方国茶”产品主打原叶鲜奶茶系列，采用20～30平米外卖店，40~60平米标准店，80平米以上旗舰店组合模式，是全国开创的时尚原叶国潮新茶饮，主打的云顶，芝士，奶泡，纯茶系列，秉承自然新鲜、美味、健康的制茶理念。
6.川娃子获3亿元A轮融资
复合调味品品牌川娃子食品近期完成了近3亿元A轮融资。据悉，此次融资由高榕资本领投。
川娃子成立于2008年，主要业务为食品研发、复合调味料生产等。在渠道方面，川娃子一直致力于线上销售，通过线上电商布局，与互联网、渠道的三方联动，在C端消费者当中赢得口碑及销量。截至目前，川娃子全渠道销售额近三年平均增长率为42%。
关键词： 小米对标苹果 三只松鼠涉嫌辱华 抖音将评论写成歌丨品牌
