现如今，聘请品牌形象代言人，通过其知名度、职业、个性和品行的联想，产生对品牌美好印象已成为诠释品牌的表达方式之一。
在2022年1月20日，中兴手机正式官宣吴京作为全新代言人，并发布了“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言，将“大国中兴”的品牌价值以更直接的方式展现在人们面前，就是其最好的印证，“吴京”=“民族情怀”=“正能量”，“中兴”=“民族科技”=“硬核”，“吴京+中兴”≈“走民族硬核科技路线的中兴”。
众所周知，中兴于1998年开始从事手机产品的研发和生产，曾经也拥有过“中华酷联”的辉煌时刻。如今，中兴在消费者业务领域构建了以手机为核心的“１＋２＋N”智能终端生态，整合中兴、努比亚、红魔游戏手机三大品牌，CPE市占率已经做到全球第一。值得一提的是，凭借端到端的底层技术和领先的5G构筑的全球影响力，其C端的发展，着实令国人期待。因为“民族科技企业”的拼图，只有“B端+C端”市场的全面打开，才完整。
中兴终端持续打造科技、品质、年轻化的品牌形象，打造年轻人智能生活方式。而在2021年，中兴终端强调“创新力+行动力”的“创行力”，推进前沿技术落地商用。全球首发全新一代屏下摄像手机中兴Axon 30 5G，以及全球首款多主摄融合计算摄影手机中兴Axon 30 Ultra，在全面屏和影像两大行业角逐主阵地崭露头角。
今年2月，中兴还将在影像旗舰和游戏细分领域发布两款新机。努比亚Z40 Pro将搭载手机行业第一家定制影像光学35mm等效焦距人文主摄。全新红魔7游戏手机在产品更新与以往相比也将有更大突破。凭借在新媒体影像多年深厚的积累，红魔目前也正向元宇宙相关技术的延伸和迁移。中兴敢于在最前沿科技领域探索创新并且推进商用的“创行者”形象，正是对“勇敢者”的致敬。
可以想象，为什么选择吴京当代言人，这也是中兴给了所有人答案。一方面，从《战狼》到《流浪地球》再到《长津湖》，吴京把“中国人的精气神儿”的荧屏形象展示的淋漓尽致，并获得了官媒的认可。另一方面，中兴发展紧跟国家步伐，坚持科技“创行力”、心怀使命与初心面对用户和行业，并深深烙上了民族印记。两者可谓是“不谋而和”，同奏时代凯歌，为勇敢者助力。
老实说，在竞争异常激烈的手机行业找到适合自己的路，不容易，但是中兴做到了。从企业的核心内核“创行者”，再结合全新的代言人形象，相得益彰。相信在“创行”基因的加持下，中兴也将给世界带来更多惊喜。
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