如果说去年跳水最狠的旗舰手机,那么小米 MIX4 一定榜上有名。作为小米首款「屏下相机」的产品,小米 MIX4 在前期被各种吹捧,实际的市场表现和口碑却很一般。在最新的小米 12 系列上也依旧使用了传统的挖孔设计,可以说小米 MIX4 就是新技术的“试水产品”。
初代的 MIX 以惊艳的外观设计,先进的全面屏形态,再加上陶瓷压感声音系统等众多黑科技,让 MIX 成为小米最高端的产品系列,整体的定位也是高于小米数字旗舰系列的。但是从小米 MIX3 开始,MIX 系列产品就开始走下坡路,时隔多年再次更新的小米MIX4 依旧没能挽回颓势。
由于市场表现不佳,MIX4 的价格也被官方一再调整,直降 1500 元的大幅降价让前期购买的用户直呼买早了。雷军曾在之前宣布“小米的硬件综合利润率永远不会超过 5%”,目前看来无论是小米 MIX4 还是最新发布的小米 12 系列,利润肯定已经超过了 5%。
从小米 10 开始,包括青春版衍生机型的价格都不断上涨。根据配置来看,小米 12Pro 应该是小米 11 的升级版本,但是起售价格却从小米 11 的 3999 元上涨到了 4699 元,涨价幅度高达 700 元。在线下购机的用户还会赠送礼包,但是这么高的溢价显然已经把礼包的成本包含在内了。
从定价上看,雷军显然已经违背了小米手机厚道价格的初衷,不过也并不算完全违背,因为小米依旧给追求性价比的用户新的选择,那就是 Redmi。在卢伟冰的带领下,Redmi 产品很好的继承了极致性价比的策略,无论是 Note 系列还是 K 系列,Redmi 总能给出令人信服的厚道价格。
对于小米整体在定位和价格上的调整我是认同的,只有更高的利润才会有更多的研发投入,一味地主打低利润的性价比内卷并不利于品牌的长久发展,并且 Redmi 也为性价比用户提供了选择。小米 12 系列更高的价格也并没有受到太多非议,可见小米的这步棋确实是走对了。