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为啥大家都不愿意换手机?其实就是穷

时间:2022-03-31 19:23:32       来源:腾讯网

你上一次换手机是在什么时候?

有充分的数据显示,中国消费者的手机更新周期正在逐渐变长。根据行业分析公司Counterpoint发布的数据显示,目前中国用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称,中国用户的平均换机周期为28个月。

也就是说,大多数人至少两到三年才会更换新手机。

消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上。中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量1278.3 万部,同比下降34.7%。

需求降低,市场进入存量竞争阶段,这也是为什么近两年手机厂商们之间打得你死我活的主要原因。

为什么现在的用户都没有欲望换新手机了?

手机卖得越来越贵,可能是一个重要的原因之一。这两年手机厂商最普遍,最主要的一个战略就是高端化,为了在高端旗舰市场上与苹果、三星这样的大厂进行竞争。国产手机厂商们纷纷开始在技术研发、配置方案上不断堆料,同时配合一些新的品牌和营销手段,不断提升自身品牌的“高端化”形象。

这带来的一个直接的现象就是:国产手机正在变得越来越贵,尤其是旗舰。在四五年前,2000多块钱就能买到的国产旗舰,现在动辄就是四五千甚至是更高。即便是小米这样的一直以来以高性价比著称的品牌,其旗舰产品现在也是四五千元起步。

在这样的售价的前提下,“多用两年”就成为很多普通消费者换手机时的普遍考虑。一台售价6000块钱的旗舰手机,如果要做到年年更新,那么每个月平均的手机硬件使用成本就是500元。每个月拿这么一笔开支出来“买手机”,显然不划算。

还有一个原因是,现在很多消费者买手机都是通过分期付款的方式。尤其是iPhone 这样的旗舰手机,还款周期有的高达12个月甚至是24个月。免息分期的便利性的确一定程度上缓解了消费者的购机压力。但也让很多人在买手机之后的两年时间内,一直都在每个月偿还手机款。对于大多数消费者来说,至少在这个还款周期内,他们并没有意愿去更换新手机。而即便是还完款之后,短期内也有“多用一段时间”的考虑。

另一方面,当前手机产品的创新乏力,新品体验上的升级不足,也让很多消费者失去了换新的动力。就拿今年来说,主体性能还停留在2019年的骁龙870依然算得上的一代神U,即便是在当前其综合表现都完全没有任何问题。反倒是骁龙888、骁龙8这样的后继者虽然性能更强,但功耗和发热问题也更显著。

在相机方面,很多今年发布的新款旗舰甚至还开起了倒车,纷纷开始在主摄方面、长焦等能力上减配或者阉割。这就让很多去年,甚至是前年的旗舰产品,在关键的能力上不仅不弱,甚至还更强。既然新品没啥新的升级,甚至还不如之前的老款,那么消费者为什么又要换新呢?难道就图一个新配色?拜托,新配色也只是一时新鲜而已,况且很多人还戴了手机壳不是?

其实这种情况厂商们也意识到了。既然消费者们对于新品更新没什么兴趣,反倒是对于一些经典的机型青睐有加。那么干脆,就复刻一些经典的产品来卖岂不是更好?厂商们不仅省事儿了,利润率还高。另外,手机厂商们还推出了一系列的“延寿政策”来迎合部分消费者的需求,比如低价给手机换电池,换后壳,花点钱就能升级一下存储容量等等。

这个有趣的现象其实很值得关注。后面我准备专门写一篇文章来分析这种现象,再给予一些选购的建议,不知道有多少朋友感兴趣?

除了上面这些原因之外,影响消费者换机热情的还有经济大环境,行业发展趋势,甚至是营销周期等因素。但核心原因落脚到一点,大家不愿意换手机还因为是穷。说手机太贵,是因为穷;说手机缺乏创新,更是因为穷。

最后来回答一个问题:我上次换手机是在什么时候?答案是:昨天。我都快24小时没换新手机了(狗头.jpg)。

关键词: 为啥大家都不愿意换手机其实就是穷 国产手机 旗舰手机