此前，苹果官方突然宣布即将开启“促销活动”。这是有史以来，第一次，苹果官网产品直接打折，既不靠拼夕夕的百亿补贴、也不靠任何电商造节返现，就是苹果“自己砍自己”。
买手机还要另外买充电器的苹果这一番“活久见”行为，引发了热议。但是，真的是这样吗？看似优惠的背后，真的有人能占到苹果的便宜吗？从 #苹果官网产品打折# 词条冲上热搜第一开始，这就是一场“假优惠，真营销”。
我们来看一看苹果这一场营销：
(资料图)
1、饥饿营销：本次活动限时四天、线下参与数量有限。
苹果打折不止是清仓，而是告诉你折扣商品也要抢。限量因为库存有限？不不不，它是限定“零售店内” 。
饥饿营销 能很好地制造话题、激发用户购买欲、放大品牌号召力。通过为自己的打折动作设置“有效期”，苹果在“首次”的基础上，进一步强化了“品牌打折”的话题度。
2、打折优惠：
这一次优惠以 iPhone 为主，辅以品牌穿戴类产品。其中， iPhone 13 位于至高点，全系享有 600 元优惠；其它手机和穿戴用品分别减去150~500不等，确实看起来是优惠到位了。
然而这恰是苹果聪明之处——以错觉折扣“隐形打折”。所谓错觉折扣，就是利用了人的判断错觉，让人感觉划算。好比这次，为什么只说苹果“最高减600”，却不说是打几折？因为 iPhone 13 产品 单价高，减去600后的价格实际还 算不上 9 折。
同时，苹果也充分利用了人们的信息差。相同产品在 京东自营店购买一直都有减 600 的券可以领取，若是遇上淘宝618、拼多多百亿补贴等活动，优惠力度更能减至千元。和电商渠道相比，官方这次的“最高 600 ”就有些不够看了。
每年的9月苹果都会举行新品发布会，选在发布会前夕推出优惠活动，这还不是新品预热活动谁信？
总之，苹果这次又是限量又是打折优惠，配合或真或假的各种新品路透消息，消费者对于新机的期待值妥妥被拉满了。
吸引媒体报道、吸引潜在用户关注、给渠道以信心，用600 块的优惠换一个热搜第一，苹果这招也算是一场成功的低成本的营销了。
